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主页 > 案例展示 > >> 逃离618!“消费主义逆行者”来了

  6月20日晚24点,2021年持续近一个月的618终于彻底落下帷幕。然而,在618后的第一天,校园里、办公室里、微信朋友圈里似乎都没有往年分享战绩的热闹,一切平静如常。“啊,618就结束了吗”,有人几乎都没有参与到这场电商盛事之中。

  这个618,养猫的变少了,熬夜等折扣的少了、疯狂下单的更少了。这原本属于消费者的购物节,到头来成了电商自顾自地“狂欢”,连搜索指数也可见的下降,创下了五年来最低搜索成绩。

  小组里,有人立下了“六月不买月”的目标,卸载淘宝京东拼多多,不再进行任何网购,不增加任何非必要的实体购买,并开始每天的日常打卡。

  年轻人正在试着“逃离”铺天盖地的消费冲击。今年的618好像是一个极具代表性的转折点,这场大促,还是有人快递堆积如山,但也有人开始克制冲动按需消费,甚至是实现了零单记录。

  娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)也找到了几位朋友,聊了聊她/他们这个618的感受。

  赶上第一波预售,6月1日当晚我就已经有14个待发货和35个待收货的快递了,后面陆续可能下了有十单吧,在线当天之前,我需要买的东西已经下单地差不多了。

  今年618的战绩是挺辉煌的,尤其是相比去年,主要是因为去年我还没有毕业,加上疫情在家,既没有经济收入也并没什么需要购置的东西,这导致尽管我感觉今年年中大促的氛围非常一般,优惠力度也减弱很多,但依旧没法避免快递堆积如山的现状。

  毕业季正好赶上了618,像我们这种已经正式开始踏入职场生活的应届毕业生,其实是有很大的购物需求,从必要的租房用品到基础的生活用品,对于我们而言都是刚需,大多数都会趁着购物节来买齐全。

  参加完一夜618之后,感觉自己就是负债到明年的状态了,大概算了一下,买的最多的就是猫粮、生活用品和衣服,尤其猫粮这块,就会想着早晚能吃完,趁着大促打折多囤一点,而且我也算是仓鼠型的购物选手,比较喜欢囤货。

  我大部分购买的是生活刚需用品,参加大促其实也是为了更大的折扣,对于618算是半佛系玩家,像淘宝的叠猫猫、京东红包之类的我并不乐意参加,看起来就很疲惫了,但类似于88Vip提供的最直接折扣和满减消费劵我还是很喜欢的。

  除了需要的用品之外,我也偶尔会给自己留一些空间,比如会有一两件是因为想尝试而下单,“不过,我今年凑单购入的紫外线消毒烘干箱完全踩雷,落泪了!”

  之前有一次因为衣服病菌污染导致生病,在北京就医花了两千多,太贵了。我自己本科学的是生物医药专业,调研了一圈发现还是物理消毒最高效,本想这次618尝试一下,结果不止踩雷,简直是直接摔坑里了。

  原本打算今年618彻底躺平不消费的,最后消费了一部iPhone 12以及若干生鲜类。

  虽然看起来还是有冲动消费的嫌疑,但是我自己觉得还好,基本都是当下需要的。

  去年,因为新冠疫情不可抗力的影响,坦白说我的生活方式被迫发生了很多变化。因为在家的时间变长,心态也不稳定了很多,基本上是每个月都有偶然的冲动消费,尤其一旦遇到节点的大促销,我就特别想买东西,几乎克制不住消费的欲望,面对琳琅满目的东西并且不断购置的时候让我很有安全感。

  这一年的时间里,各种麦片、断食套餐等看似健康生活的食物,我大多都有尝试,尽管价格并不便宜,但是当时的感觉是,这么健康的生活方式触手可及,只要付费而已,所以花钱毫不手软。但事实上,这些并没有自己做饭来得实惠甚至健康。

  随着疫情好转,生活节奏也逐步恢复,我也清醒了很多,在消费这件事上也逐步恢复了我属于“社畜”的冷静。越来越频繁的购物节、越来越复杂的购物规则,对社畜极度不友好的618已经完全勾不起我的购物欲望。除非我正需要且优惠力度足够大。

  本质上,这也是一笔不算小的消费,但是恰好正使用的手机其实也用了三年,略有卡顿,不太好使,似乎也到了可以替换的时候,

  不过我也没有立刻当场就冲动下单。在确定在京东购买之前,其实也在各个电商平台做了横向的比价,我有一个朋友在我之前的一个礼拜买的iPhone 12 mini,花了5999元,但是我准备买的iPhone 12在减免之后才5600元,整体看下来,618是一个值得拿下的时机,卡在优惠券快失效前我成功下单,并在第二天就拿到了新手机。

  除手机外,我另外买的就是京东生鲜上的部分食物,是因为我平时就有做饭的习惯,在生鲜这块日常就有很大的购买需求,相比线下的永辉等周边超市和平时线上的生鲜价格,完全可以进行适当的提前购买。

  去年双11还有朋友邀请加入什么团队做组队PK,今年好像身边的朋友也没人玩了,没人邀请后,我连APP都懒得打开。之前因为玩游戏会有优惠券加上频繁打开购物软件,免不得被刺激下单,觉得不买好像就亏大了,甚至也会几个舍友聚在一起,熬夜等到12点之后,为了蹲一些大折扣的电子产品,去年我买了跑鞋和耳机。但今年读研究生后,好像大家并不关心618了,也有可能618正赶上考试月以及实验压力大的原因。

  老实说,我后面听到今年618从5月就开始了还挺震惊的,原来购物节的战线已经拉得这么长了吗?一个月的618,一个月的双11,每个月还有各种不定期的购物节,像是情人节、开学季、年货节,好像每个月都有购物的大促,更觉得不想参与618了,太乱了,觉得平时已经很累了,并不想在花精力和热情去找券对比价格。

  当然如果的确很便宜,我也还是会买的,只不过今年似乎并没有看到刚要需要的东西有打动我的价格。所以,作为单身贵族,我个人今年618是突破记录,线单。实在是感觉没有什么东西要买,即便是要买的在平时就迅速解决完了,并不会特意等到618大促。

  另外,我接触带货这块是罗永浩在抖音直播,这是我看过的第一场直播带货,电子产品、教育产品、零食,好像什么都卖,但是我从来没有买过,尤其是听说直播间爆出过几次卖假货的新闻后,就更坚定了不在直播间买东西的决心,网红、明星感觉都在做直播,感觉挺乱的,觉得不太放心。不过,有一个室友会偶尔在直播间看到便宜的东西会买,但身边跟多的朋友几乎从来没看过直播带货,觉得没什么必要。

  今年的618无疑战况是激烈的。作为618发起人的京东自不必说,除了淘宝、拼多多等传统电商平台之外,抖音、快手今年也作为新兴的电商选手入局,不仅如此,预售战也在今年早早的开启。

  晚会也成为了618必备的开场仪式,京东与北京卫视合作了“京东618沸腾之夜——热爱直播盛典”;天猫联合湖南卫视,打造了天猫“616开心夜”;快手联合江苏卫视、浙江卫视举办了首届直播电商晚会,快手“616真心夜”。

  但是,为这场竞争买单的消费者,今年似乎并没有热烈的响应。反倒是引发了更加浓厚的疲惫感。

  过长的战线、过多的大促、密集的日常直播、疫情后消费主义心态的醒悟等多方面的因素,都让这场618失去了原有的味道。

  另一方面,从卖家自身来看,618似乎也“没有内味儿了”。“一个618要搞一个月这还叫活动吗,还不如平销”,某位经营多店铺的卖家Z吐槽道。同时,所谓的利好中小卖家,其实不过是报名门槛降低,参与的商家越来越丰富,同时给予充钱推广返现的优惠。尽管各家平台提供了上百亿的投入补贴,但有部分商家依旧在牺牲自己的利润,同时流量价格也被再一次哄抬。

  为此,更多的商家在选择多平台抓的同时,也开始回归线下,借助企业微信·等形式将部分客户带回线下,降低获客流量。

  618当天,开局一小时,同比增长的战报不断,但具体的GMV无从得知,几大参赛电商平台目前只有京东公布整体的交易额,累计下单金额超3438亿元,创下新纪录。

  消费者们对电商平台的需求始终存在,但购物节背后的真正诉求是少套路和真低价。在物质、渠道如此丰富的今天,如果618不再回归原本吸引消费者的本质,那么“逃离”618也将成为消费者的共识。返回搜狐,查看更多

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